Почему любители собак любят Subaru

Если вы не смотрели прямой эфир или YouTube в течение последних 10 лет, скорее всего, вы видели рекламу Subaru с собаками за рулем. Например, кто-то назвал В собачьей будке звучит так: папа собака останавливается на знаке остановки в его Subaru. Под звуки мечтательной музыки он наблюдает за идеально причесанным крестом стандартного пуделя перед автомобилем. Тем временем его жена-собака на пассажирском сиденье рычит на него.

Даже если вы не любитель собак, вы должны полюбить этот рекламный ролик.

Любовь - это слово, которое вы часто слышите в отношении Subaru. Почти 10 лет назад автопроизводитель запустил кампанию Love, будь то любовь к машине, любовь к собакам, любовь к безопасности и т. Д. И все это произошло вполне органично.

Subaru любит собак

«Еще в 2019 году мы хотели пересмотреть бренд Subaru и то, что делает его особенным, неповторимым и уникальным», - говорит он. Алан Бетке , старший вице-президент по маркетингу Subaru. Мы знали, что с точки зрения продукта: полный привод, безопасность и надежность - наша уникальность.

Но что было уникального в покупателе Subaru? Что-то интересное обнаружилось, когда они спросили владельцев Subaru, почему они лояльны к бренду. Независимо от возраста, пола, уровня дохода или географии владельцев Subaru объединяло одно - они любили свои машины. «Мы определили, что это истина, которая сделала этих владельцев такими же», - добавляет Бетке.

У владельцев Subaru была еще одна общая истина - они любили животных. Исследования Subaru показали, что у 67 процентов владельцев автомобилей есть домашние животные, а у половины из них - собака.

Мы взяли этот небольшой кусочек идеи, всего лишь часть данных исследования Subaru, и начали создавать рекламные ролики, протестированные на собаках и одобренные собаками, - продолжает он. Первый рекламный ролик, показывающий собаку за рулем Subaru, попал в эфир в 2019 году. Звезды рекламных роликов были просто спасением сотрудников рекламного агентства Миннеаполиса, которое отвечало за появление роликов.

Возвращение к добрым делам

Перенесемся почти на 10 лет вперед, и Subaru продолжает использовать собак в своей рекламной кампании. Кроме того, компания внесла значительный вклад в защиту животных благодаря благотворительной деятельности «Раздели любовь».

Subaru всегда была компанией, которая любила отдавать. «Это часть нашей ДНК», - говорит Бетке. Раньше мы делали пожертвования незаметно, но когда мы придумали кампанию «Любовь» и снова сосредоточили внимание на владельце, мы хотели найти причины и увлечения [владельцев], которые волнуют [владельцев], и типы благотворительных организаций, которые они поддерживают. И когда мы погрузились в это, из-за их любви к домашним животным им понравилось поддерживать благотворительные организации, которые занимаются этим домашним животным. Мы хотели оказать значимое влияние в этом пространстве, поэтому мы начали отношения с ASPCA.

Один из способов, которыми Subaru поддержал ASPCA, - это гранты на спасательные поездки, которые перевозят животных для усыновления. «Всего за четыре года мы перевезли более 21 000 собак», - говорит Бетке. Совместно с ASPCA компания Subaru пожертвовала 14 миллионов долларов и помогла спасти и усыновить около 40 000 животных.

Есть и другие способы, которыми Subaru возвращает деньги животным.

Центр безопасности домашних животных

Subaru спонсировала два исследования, проведенных Центром безопасности домашних животных в отношении путешествий с домашними животными. Были рассмотрены собачьи упряжки / ремни безопасности и ящики для животных, которые хорошо показали себя в краш-тестах. Это сообщение в блоге о путешествиях с домашними животными делится некоторыми результатами исследований, включая рекомендованные продукты.

Юго-восточные собаки-поводыри

Subaru работает с юго-восточными собаками-поводырями, спонсируя ряд мероприятий, которые финансируют обучение и развитие собак-поводырей. Этих собак в конечном итоге объединяют с особями, которым требуется служебное животное.

Дебюты новой Subaru

Эти рекламные ролики о вождении собак положили начало тенденции, которая остается сильной почти 10 лет спустя. Фактически, когда Subaru представила свою новейшую модель автомобиля, Ascent 2019 года, на автосалоне в Лос-Анджелесе в ноябре, собаки представили ее. Собственно, золотистый ретривер семья по имени Баркли, звезды рекламных роликов о собаках, вывели машину на сцену. А потом семь собак вышли из подъема, чтобы показать, сколько пассажиров может вместить эта новая трехрядная модель. (С капитанскими креслами он вмещает семь человек. С скамейкой второго ряда он вмещает восемь.)

Ясно, что собака проверена. Рекламная кампания Dog Approved произвела впечатление на потребителей, любящих собак. Subaru заявляет, что доля владельцев собак среди водителей Subaru за период с 2019 по 2019 год выросла на 49 процентов.

Subaru также не забывает об этих водителях, владеющих собаками, при разработке автомобилей. «Мы гордимся тем, что делаем автомобили проще в использовании, независимо от того, касается ли это людей или собак», - говорит Майкл Макхейл , директор по корпоративным коммуникациям Subaru. Мы следим за тем, чтобы наши двери были широкими и открывались на 90 градусов. Это облегчает установку детского кресла на заднее сиденье или в собачью клетку.

«Subaru - это семейный бренд, а Баркли - это семейство собак», - говорит Бетке. Итак, теперь мы рассказываем истории о собаках, которые занимаются делами людей, а собаках - семейными.

Вот некоторые из тех рекламных роликов Баркли, в которых эта семья собак занимается семейными делами.

Говоря о просмотре рекламы по телевидению, на Суперкубок В воскресенье Subaru будет спонсировать еще кое-что, связанное с домашними животными. Нет, не Puppy Bowl, а скорее Котенок Bowl на канале Hallmark . Как и Puppy Bowl, Kitten Bowl будет посвящен спасенным животным, которые доступны для усыновления.

Когда вы не освещаете домашние животные или темы экономии денег для Parade, вы можете найти писательницу Лию Ингрэм, болтающуюся со своими двумя спасенными щенками Оскаром и Сэди или работающую в ее прибыльном интернет-магазине под названием Puppieware ™ от Pawsome Doggie. Puppieware ™ продает формы для торта и формы для выпечки в форме собак, принадлежности для вечеринок по случаю дня рождения собак, а также уникальные подарки и домашнюю утварь для любителей собак. Используйте код PARADE, чтобы сэкономить 10 процентов.